报告 | 2025年快手618用户数据报告（附下载）（不要告诉别人）

在2024年的618购物狂欢节中，快手平台再次展现了其强大的用户粘性和消费潜力。据最新数据显示，活动期间快手活跃用户数同比提升3.6%，主动搜索用户数更是激增8.8%，显示出用户对平台的深度参与和高度依赖。消费人数和订单量同比分别增长15.9%和11.9%，其中6月18日当天成为消费高峰，但值得注意的是，不同年份的小高峰会前置出现在不固定节点，这为商家提供了更多的营销机会。

在视频内容方面，短剧、影视综、游戏等娱乐化视频依然受到用户的热烈追捧，整体播放量持续走高。同时，健身、读书、宠物、高新数码等圈层兴趣内容也呈现出高速增长态势，反映出用户对多元化、个性化内容的需求。此外，教育、汽车、亲子、时尚、美妆等视频内容也备受用户青睐，显示出快手平台内容的丰富性和多样性。

从搜索行为来看，不同内容搜索人数在618期间同比增速高于整年增速，其中娱乐、生活化内容搜索人数相对更高，财经、二次元、汽车等内容搜索人数增速更快。这表明用户在购物的同时，也在积极寻求各类信息和娱乐内容。

在商品消费方面，女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公商品消费金额分列前三，显示出这些品类在快手平台上的强大吸引力。同时，家居生活、女装、个护清洁等商品消费人数领先，进一步证明了快手平台在满足用户日常消费需求方面的能力。

从用户画像来看，女性用户占比和TGI均最高，成为快手平台上的核心消费人群。新线用户是消费基本盘，而河北、山东等省份则是618消费人数大省。此外，18-23岁群体增速最高，显示出年轻用户在快手平台上的活跃度和消费潜力。